Får du använda bilder från Google på din hemsida?

Du sparade en fin bild från Google – och nu?

Det är en av de vanligaste sakerna jag stöter på när jag tittar igenom en kunds gamla hemsida: en bild av en leende servitör, en snygg verktygslåda eller en stämningsfull interiörbild, sparad rakt av från en Google-sökning för några år sedan. Ingen har tänkt närmare på det. Bilden såg bra ut, den var gratis att ladda ner, och den låg där bara, öppen för vem som helst att spara med ett högerklick.

Problemet är att "öppen att spara" och "tillåten att använda" är två helt olika saker. Nästan varje bild du hittar via en vanlig Google-sökning ägs av någon – en fotograf, en bildbyrå eller ett annat företag – och den äganderätten försvinner inte för att bilden dyker upp i sökresultaten.

Varför "jag hittade den på Google" inte hjälper

Google Images är en sökmotor, inte ett bildbibliotek. Den indexerar bilder som redan finns publicerade någon annanstans – den ger dig ingen rättighet att använda dem. Upphovsrätten till en bild uppstår automatiskt i samma stund fotografen tar den, utan att något behöver registreras. Det gäller precis lika mycket för en bild du hittar på en okänd blogg som för en professionell reklambild.

Ett vanligt missförstånd är att det räcker att skriva ut fotografens namn under bilden, eller en text som "bild lånad från nätet". Det gör det inte. Utan fotografens uttryckliga tillstånd är det upphovsrättsintrång oavsett hur du krediterar bilden – att kalla det "lånat" ändrar ingenting juridiskt.

Vad kan hända om du blir upptäckt

I praktiken slutar det sällan i domstol. Det vanligaste scenariot är att en bildbyrå eller ett bevakningsföretag som scannar webben efter otillåten bildanvändning hittar din bild, och du får ett mejl eller brev med krav på ersättning – ofta flera tusen kronor för en enda bild, även om skadan i sig är liten. Många företag betalar bara för att slippa strulet, även när summan känns orimlig i förhållande till en bild de knappt lade märke till.

Går det riktigt långt kan det bli en faktisk rättsprocess, med skadestånd och rättegångskostnader på båda sidor. Men även utan att det går så långt kostar det tid, stress och ofta pengar – för en bild som du från början kunde ha fått använda helt gratis och lagligt.

Så undviker du det helt

Använd bilder du faktiskt har rätt till

Det finns gott om bra alternativ som inte kostar dig något extra i krångel. Bildbanker som Unsplash och Pexels erbjuder foton som är fria att använda kommersiellt, även om du alltid bör läsa licensvillkoren för just den bild du tänker använda – de kan skilja sig åt. Vill du ha ett mer exklusivt urval finns betaltjänster som Adobe Stock, där du köper en tydlig licens per bild. Bäst av allt, om det passar din verksamhet, är egna foton tagna med mobilen – de kostar inget, är unika för just ditt företag, och känns äkta för besökaren på ett sätt en stockbild aldrig gör.

Låt någon med koll sköta det

När jag bygger en hemsida åt en kund är bildlicensiering en del av jobbet, inte något som lämnas åt slumpen – varje bild är antingen kundens egen, korrekt licensierad, eller köpt med rätt tillstånd. Det är en av de saker som är lätta att glömma bort när man bygger själv, men som blir dyrt att missa. Vill du se hur det ser ut i praktiken när bilder, design och innehåll hänger ihop kan du kika på några av mina tidigare projekt.

Snabb koll att göra redan idag

Gå igenom din nuvarande hemsida bild för bild. Om du inte minns var en bild kommer ifrån, eller om du är osäker på om ni faktiskt betalat för eller fått tillstånd att använda den, är det ett tecken på att den bör bytas ut. Spara alltid ett kvitto eller en skärmdump av licensvillkoren när du laddar ner en bild från en stockbildstjänst, så har du bevis om frågan skulle komma upp senare. Det tar en eftermiddag att göra ordentligt – och det är en betydligt billigare eftermiddag än den faktura du annars riskerar att få.