Varför syns inte mitt företag på Google?

Du googlar ditt eget företag och hittar ingenting. Eller du hamnar på sida två, tre, fyra — långt bortom där kunderna faktiskt tittar. Det känns personligt, men det är det nästan aldrig. Nio gånger av tio går det att peka på en handfull konkreta orsaker, och de flesta går att fixa utan att bygga om hela hemsidan.

De vanligaste orsakerna

1. Sidan säger vad du vill säga — inte vad kunderna söker efter

Många hemsidor är skrivna utifrån företagets egen självbild: "Vi brinner för kvalitet", "Din helhetsleverantör". Problemet är att ingen googlar så. De googlar "rörmokare Västerås jour" eller "hemsida till fast pris". Om de orden inte finns någonstans på din sida har Google inget att koppla dig till, hur bra du än är på det du gör.

2. Google Företagsprofil är tom eller övergiven

Det är gratis, det tar tio minuter att fylla i, och det är ofta det som avgör om du dyker upp i den lokala "karta"-rutan som de flesta klickar på först. Utan adress, öppettider, bilder och några recensioner tappar du hela den lokala sökningen — även om själva hemsidan är utmärkt.

3. Google har helt enkelt inte hittat sidan än

Att sidan finns på internet betyder inte att den finns i Googles register. Nya sidor, nyligen ombyggda sidor eller sidor utan en enda länk in till sig kan bli liggande oindexerade i månader. Det är osynligt för besökaren — men avgörande för om du syns i sökresultatet överhuvudtaget.

4. Ingen annan länkar till dig

Länkar från andra sajter fungerar ungefär som rekommendationer. En omnämning från din branschorganisation, en lokal tidning eller en samarbetspartner väger tyngre än du kanske tror. Utan några sådana länkar har Google svårt att lita på att din sida är relevant, hur välskriven den än är.

5. Tekniska detaljer som stjäl synlighet i det tysta

En långsam sida, trasiga länkar eller en design som inte fungerar på mobilen kostar dig placeringar utan att det syns direkt. Google testar hur sidan beter sig, inte bara vad den säger — och en dålig upplevelse straffar sig i rankingen precis som hos en riktig besökare.

Så åtgärdar du det

Börja med det som ger snabbast effekt: fyll i eller uppdatera din Google Företagsprofil, och skriv om startsidans text så att den faktiskt innehåller orden dina kunder söker på — inte bara de ord du själv skulle använda för att beskriva verksamheten. Be sedan en kund, leverantör eller branschkollega om en länk till sidan. Det är litet, konkret och gör faktisk skillnad inom några veckor, inte månader.

Om grunden — struktur, hastighet, mobilanpassning — inte sitter blir resten svårt oavsett hur mycket innehåll du lägger till. Det är därför jag alltid börjar där när jag bygger en ny hemsida: rätt grund gör att allt du gör efter lanseringen faktiskt får effekt, istället för att kämpa mot tekniken.

Hur lång tid tar det innan det syns?

Det är den fråga jag oftast får, och det ärliga svaret är: det beror på vad som var trasigt. En ofullständig Google Företagsprofil kan ge synligt resultat inom någon vecka, eftersom det handlar om att fylla i information Google redan litar på. Att bygga upp förtroende genom bättre innehåll och fler länkar tar längre tid — ofta ett par månader innan det syns tydligt i sökresultaten. Ingen seriös aktör kan lova en förstaplats till en viss dag, men du ska se en riktning inom rimlig tid: fler visningar i sökkonsolen, fler klick, fler samtal från personer som hittade dig via Google istället för via ett tips från en bekant.

Om du är osäker på vilken av de fem orsakerna som faktiskt drabbar dig är det enklaste sättet att ta reda på det att googla dig själv från en dator du inte är inloggad på, och se med egna ögon vad en potentiell kund faktiskt möts av.